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 一喝就瘦的減肥茶、一貼就能提高視力的眼貼、包治百病的神奇保健品……虛假廣告充斥各種電視、廣播節(jié)目，明星代言產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，損害消費(fèi)者權(quán)益。

    新《消法》規(guī)定：“個(gè)人也是虛假廣告發(fā)布的主體，涉及到消費(fèi)者健康安全的產(chǎn)品，廣告代言人承擔(dān)連帶責(zé)任。如果企業(yè)破產(chǎn)，拿代言費(fèi)的名人也要承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。”據(jù)了解，其實(shí)消法修正案草案在初審稿與二審稿時(shí)均強(qiáng)化了虛假廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任。二審稿還強(qiáng)調(diào)：廣告經(jīng)營者、發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，與經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。二審稿同時(shí)增加一款規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人在前款虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或服務(wù)的，同樣負(fù)連帶責(zé)任。

    全國人大法律委有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這意味著廣告代言人對虛假廣告也應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任。也就是說，明星代言虛假廣告，也將負(fù)連帶責(zé)任。時(shí)評人石述思則認(rèn)為，在國外嚴(yán)格法律監(jiān)管體制下，名人代言如果出事會(huì)承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任，甚至是刑事責(zé)任。

    據(jù)了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，消費(fèi)者可據(jù)此擔(dān)保索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰。

    而法國電視主持人吉爾貝付出的代價(jià)更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品功效。新消法對明星代言廣告進(jìn)行規(guī)范，尤其是發(fā)現(xiàn)涉嫌虛假，將面臨罰款甚至承擔(dān)連帶責(zé)任。有分析者認(rèn)為新消法對明星代言的規(guī)制是法治的進(jìn)步，也是向與接軌邁進(jìn)了一大步。
建議

    警惕因個(gè)人偏好 忽略產(chǎn)品質(zhì)量

    “新消法在明星代言方面的規(guī)制無疑邁進(jìn)了一大步”。廣州大學(xué)法學(xué)院教授楊高峰告訴記者，一般情況下，老百姓基于對明星的信任而購買產(chǎn)品和服務(wù)，認(rèn)為作為公眾人物的他們代言更有說服力。但事實(shí)上，市場上存在個(gè)別明星為了輕松賺廣告費(fèi)，不探究代言產(chǎn)品質(zhì)量做虛假宣傳給消費(fèi)者使用產(chǎn)品后帶來困擾的現(xiàn)象，更嚴(yán)重的領(lǐng)域比如奶粉、藥品等代言還威脅過消費(fèi)者的生命健康。

    “這些現(xiàn)象說明明星作為公眾人物在接代言中所行使的權(quán)利和義務(wù)是不對等的。”新消法通過改進(jìn)，不一定對產(chǎn)品質(zhì)量有多大改進(jìn)，但增加了明星的責(zé)任和承擔(dān)，迫使他們一定要體會(huì)體驗(yàn)了產(chǎn)品后，信任產(chǎn)品質(zhì)量才敢接代言。

    明星代言風(fēng)波在目前市場上熱炒的“林志穎膠原蛋白事件”中略見一二。　不久前，林志穎粉絲吳某將上海某有限公司告上法庭，稱自己購買了其生產(chǎn)的，并由林志穎代言的愛碧麗膠原蛋白飲品后發(fā)現(xiàn)并不具備美容功效，因此要求索賠精神損失費(fèi)和公開道歉。一時(shí)間，林志穎代言的膠原蛋白產(chǎn)品因并無宣傳般*“逆生長”而惹上官司。

    其實(shí)，購買商品時(shí)，zui重要的就是看產(chǎn)品的質(zhì)量、是否有虛假宣傳的嫌疑，并不能因?yàn)橄矚g明星就去購買該明顯代言的產(chǎn)品。這種想法本身就是錯(cuò)誤的。