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老板的自白：“食品級(jí)”化妝品是市場(chǎng)營(yíng)銷成功的典型案例
2021年10月20日 09:53:24
來源：化工儀器網(wǎng) 作者：吳吳吳 點(diǎn)擊量：8393
近年來，坊間出現(xiàn)了“食品級(jí)”化妝品的說法，然而“食品級(jí)”的化妝品、護(hù)膚品很大程度上只是商業(yè)營(yíng)銷噱頭。
【化工儀器網(wǎng) 時(shí)事熱點(diǎn)】從現(xiàn)在開始的幾分鐘內(nèi)，我就不是你們可愛又快樂的化工儀器網(wǎng)小編了，我是一個(gè)特別想賺錢的化妝品公司老板。
“小吳，你看這根線，像不像我最近變白的那幾根頭發(fā)？”我指著新收到的財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)我的助理說。最近我們公司的化妝品的銷量不是很好，市場(chǎng)上的競(jìng)品太多了，個(gè)個(gè)都賣的比我們好，我上幼兒園的女兒能在報(bào)表上面玩滑滑梯了。
“替我安排下周一開個(gè)營(yíng)銷會(huì)議吧。”我們的產(chǎn)品必須要在化妝品市場(chǎng)上殺出一條血路。
明星代言，直播促銷，線下廣告投放……這些不都是我們一直在做的嗎？怎么給了假期時(shí)間緩沖整個(gè)部門卻連一份靠譜的策劃案都拿不出來？
“當(dāng)今社會(huì)，人們的生活水平不斷提高，對(duì)健康的追求也開始體現(xiàn)在方方面面，再加上現(xiàn)在人們對(duì)于化妝品的需求日盛，我們想能不能在健康和化妝品上做一個(gè)嫁接。”報(bào)告人看了我一眼，我一改剛剛略顯頹廢的姿態(tài)，正襟危坐了起來，示意他繼續(xù)往下說。
“民以食為天，我們?nèi)绻诎盐蘸没瘖y品質(zhì)量安全的同時(shí)，再在產(chǎn)品食用性的方面進(jìn)行營(yíng)銷，那么我們的產(chǎn)品天然就在消費(fèi)者的心里高了一個(gè)安全等級(jí)，‘能吃到嘴里的自然就是安全的’，大部分消費(fèi)者都是這個(gè)心態(tài)，‘食品級(jí)’化妝品，這是我們想到的產(chǎn)品標(biāo)簽。”
“不僅如此，‘食品級(jí)’化妝品的市場(chǎng)前景也十分廣闊，我們通過產(chǎn)品細(xì)分，可以一舉提高公司在兒童化妝品和孕婦化妝品的市場(chǎng)占有率。”
“但是化妝品作為日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品，并非是專門為了供人食用而設(shè)計(jì)的，本質(zhì)上還是施用于皮膚、口唇，且不說加入可食用成分可能會(huì)導(dǎo)致咱們的配方體系崩塌，更容易使消費(fèi)者在這類營(yíng)銷的誤導(dǎo)下主動(dòng)攝入化妝品，造成不必要的健康風(fēng)險(xiǎn)……”會(huì)議室原本熱烈的氛圍漸漸冷了下來，說話的是一個(gè)新人，他好像意識(shí)到自己說錯(cuò)話了，音量也慢慢降了下來，整個(gè)人的神采也慢慢消失。
我皺著眉，我一向討厭在別人興奮時(shí)潑冷水的人，但作為一個(gè)老板我很快就平復(fù)了自己的心情，眉頭也舒展了，會(huì)議后半程進(jìn)行的很順利，我肯定了“食品級(jí)”化妝品的方案，接下來的事情就安心地交給了各個(gè)部門。
計(jì)劃落地實(shí)施后，我收到的全是好消息，橙色軟件上的銷量成倍上漲，看著新入駐的某拼單平臺(tái)10w+的銷量我心里樂開了花。
只是最近我的睡眠不再安穩(wěn)，我總是夢(mèng)見那個(gè)新人，夢(mèng)見他在會(huì)議室說的那番話，那天上班后我找來小吳，問他那天會(huì)議室說話的那個(gè)新人現(xiàn)在怎么樣了，小吳告訴我說，那個(gè)新人在那之后沒幾天就離職了。我很吃驚，但是也沒再追問。
這幾天我過得更不安穩(wěn)了，其實(shí)從我們的“食品級(jí)”化妝品橫空出世開始就有不少人在說不好聽的話，最近國(guó)家藥品監(jiān)督管理局都發(fā)話了，說我們的“食品級(jí)”化妝品是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，從前小打小鬧還能忽視，現(xiàn)在可不能再裝聾作啞了。
此路不再通，下周一，我要再開次營(yíng)銷會(huì)議了……
后記：本文故事純屬虛構(gòu)。
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